青神县文化广播电视和旅游局对县政协十届六次会议第3号提案答复的函

青神县文化广播电视和旅游局

对县政协十届六次会议第3号提案答复的函

县政协文史委：

你委提出的《关于打造“东坡+苏母”文化品牌吸引外地游客入青的建议潜力的建议》（第3号提案）收悉，衷心感谢各位领导对青神文旅工作的关心和支持。对此，我们高度重视。经认真研究讨论，现就提案内容答复如下：

一、工作开展情况

（一）强化顶层设计，推动从“门票依赖”向“产业思维”转变。一是注重规划引领。明确将“东坡+苏母”文化IP作为全县文旅核心引擎。目前正在统筹编制相关专项规划，确保与“十五五”规划有效衔接。二是攻坚重点项目。以“东坡行旅—中国文物主题游径”建设为契机，推进中岩寺摩崖造像安防及数字化保护、游步道提升、唤鱼池环境改造等工程。中岩景区全域智能导览系统已建成投用，实现全山5公里游线数字覆盖。三是丰富文创供给。依托青神竹编优势，研发竹编包、家训竹简、苏母主题茶具等“青神有礼”系列产品。在唤鱼公园、中岩景区等地布局婚恋中心、宋式茶饮铺、非遗体验店等新业态，逐步降低门票收入占比。

（二）深化沉浸体验，推动从“观光打卡”向“活态参与”升级。一是重建文化地标。完成中岩书院重建并对外开放，建成苏母家风馆，规划建设东坡文化陈列馆，生动展示东坡求学、唤鱼联姻等历史场景。二是打造沉浸产品。策划东坡徒步挑战、古风演艺、竹编研学等互动项目，常态化开展研学文化沙龙、国学讲堂、东坡诗词诵读、家风家训讲座等活动，全年吸引游客超200万人次。三是植入小微场景。在程家嘴、牝猪池等节点建设苏母故事口袋公园、古风摄影工作室、宋式甜品铺等“小微型”业态，营造“步步见历史、处处可入画”的全域活态氛围。

（三）强化市场思维，推动从“被动”到“主动”出击。一是借智高校资源。与四川大学、四川师范大学等合作举办东坡文化与家风家教专题论坛，聘请本土专家及研学指导师，确保文化传播的专业性和正确性。二是构建新媒体矩阵。入驻抖音、小红书、B站等平台，邀请网络达人探访采风，制造“东坡初恋地”“苏母家风”等热点话题。清明、五一等节点推出互动直播，城市文化识别度明显提升。三是优化消费驱动。充分利用成艺大学等院校资源，在数字产业园区设立创客空间，培育直播电商、创意设计等业态。发放文旅消费券，联动婚恋平台推出“唤鱼联姻”“家风研学”等主题线路，拓展客源市场。

二、下一步工作打算

（一）进一步做优规划，提升产业融合深度。一是完善专项规划。加快编制《青神县“东坡+苏母”文化品牌发展战略与文旅融合专项规划》，明确空间布局、重点项目和时序路径，并同步纳入“十五五”规划盘子。二是创建高等级景区。全力推进中岩景区创建国家AAAA级景区，对标提升游客中心、导览标识、服务设施，力争2026年底前完成主体创建任务。三是培育“青神有礼”爆款。鼓励本地企业与知名设计师、高校联名开发特色饮食、竹编艺术等伴手礼，推出3—5款具有全国影响力的文创爆品，彻底激活二次消费。

（二）进一步做实场景，提升沉浸体验黏性。一是打造“东坡行旅”青神示范段。高质量串联程家嘴、中岩寺、瑞草桥、牝猪池等节点，建设全国最大的东坡文化自然生态博物馆，同步推出“宋式生活”主题街区。二是丰富“苏母文化园”业态。复原宋代雅致生活场景，增加角色扮演、实景剧本游、家风讲堂等互动产品。三是拓展数字文旅体验。依托中岩数字化保护成果，开发VR漫游、AR唤鱼互动等虚实结合项目，提升年轻客群的兴趣和复游率。

（三）进一步做强营销，提升品牌辐射广度。一是实施品牌聚能计划。确立统一视觉标识和宣传口号，通过西博会、非遗节、竹文化节等平台集中推介。加强抖音、小红书、B站内容共创，保持月度话题热度。二是深耕研学与婚恋市场。与国内知名文化机构、教育机构合作，将青神打造为“国学研学基地”和“蜜月旅行目的地”。推出“东坡苏母家风研学”“唤鱼联姻婚恋”等主题线路，把散落景点串成珍珠项链。三是精准客源引流。在成都、重庆等主要客源地设立推广中心，联合旅行社推出“门票抵扣消费券”等灵活政策，实现“引客入青、留客在青”的良性循环。

再次感谢你委对青神文旅发展的宝贵建议！期待你委的持续关注和支持，共同推动青神文旅的繁荣与发展。

青神县文化广播电视和旅游局

2026年7月13日

（联系人：岳华刚；联系电话：19960736462）