品牌是企业竞争力的标志，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是没有活力的市场，没有品牌的产品是没有附加值的产品。创建品牌已成为当今中小企业的一大战略任务。近年来，我县中小企业发展迅猛，也做了很多大量的品牌创建工作。无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，如青城机械、德恩机械、丹甫公司、用九工贸公司、美联家居、民众日化、久源酒业等企业，这些企业通过品牌创建，不仅使企业产品畅销国内外市场，有的还打入了欧美等世界科技发达国家和地区。虽然做了大量的品牌创建工作，企业也取得了很好的经济效益和社会效益，但真正响当当的品牌没有几个，不少企业对品牌的认识和创建还存在误区。近期，笔者对青神县中小企业在商标品牌建设方面的情况进行了调研，现作简单探讨，希望能有所促进我县企业品牌建设工作。　　

一、我县中小企业商标品牌创建情况　　

在政府及有关部门的大力扶持下，我县中小企业创品牌意识明显增强。2000年，全县登记在册的中小企业386户，拥有注册商标87件。截止目前，登记在册的中小企业450户，拥有注册商标数142件，其中著名商标2件，涉外商标3件，申请受理商标国际注册国外注册28件，知名商标11件，有注册商标的企业96户，无注册商标的企业354户。8年时间我县中小企业商标的数量增长63%。在激烈的市场竞争中，企业已不再为获取短期的效益，而是希望企业做大做强，已充分认识到品牌的创建不仅是企业的一个标识、一个牌子，而且是质量、是效益、是竞争力等的综合体现。　　

二、品牌创建中存在的问题及原因　　

虽然我县中小企业在品牌创建上越来越重视，但由于各种客观与主观因素的制约与影响，企业的品牌建设之路并非一帆风顺。归纳起来，主要有以下五个方面　　

（一）品牌观念不强　　

有的企业认为品牌建设需要巨额投入，而融资的困难和规模的有限使得它们在品牌建设这个问题上不敢前进，片面认为只要占领市场就行，做品牌是大企业的事，自己只是小企业，只要产品品质好，品种有创新有市场就行了，做不做品牌无所谓，不愿意把有限的资金拿去投资到对企业长期发展有利、短期却难以见效的品牌建设之中。　　
    （二）品牌战略缺失　　

品牌的创建是一个长期的过程，需要一定程度的资金、技术和人力的支撑，而这些恰恰是企业难以控制的因素，由于企业受规模限制，提供产品和服务的能力有限，所以它们很难从长远的角度来进行品牌建设，往往是走一步看一步。　　
    （三）品牌传播不强
　　企业在对宣传媒介的作用发挥上认识不够，主要是靠营销人员推广品牌，借助电视、报纸等媒体进行宣传的少，怕成本高影响利益。
     （四）品牌意识淡薄 　　

品牌是企业参与市场竞争的主要手段之一，它蕴涵着企业生产经营活动的努力结果。但企业在品牌的认识和管理上做的较差，普遍都重视产品本身质量、新产品的开发和对市场的适应程度，忽视品牌的保护，所有企业都没有专门的品牌管理部门，由办公室代管，认为品牌创建是部门行为。　
      （五）基础管理不完善　　

完善的品牌管理必须是从原材料、零部件的采购到生产、流通以及财务管理等各环节的密切配合、互相衔接，同时还要有一支高素质的员工队伍与之参与。缺乏这样一个完整的品牌管理模式，会造成品牌延伸与产品整合、生产与销售、产品功能与消费需求、包装设计与时代潮流等相脱节。普遍看来，企业缺乏懂品牌经营的工作部门，甚至一些企业领导缺乏品牌经营理念。
    三、做好品牌创建的几点建议　　

针对企业在品牌创建中存在的问题，提出以下建议，仅供参考。　　

（一）增强品牌意识，树立品牌观念　　

品牌意识是一个综合概念，包括市场意识、品牌意识、诚信意识等方面的内容。树立品牌观念，增强品牌意识是品牌战略得以顺利实现的先决条件。企业在制定品牌名称时，应统一确定一个品牌，集中力量，进行攻坚。如 “青神椪柑”证明商标注册成功后，建议充分运用网络、电视、报纸等媒体进行大力宣传，提高商品和商标知名度，使外地消费者认识青神，知道青神椪柑品牌，以带动农村经济发展。　　

（二）做好产品保证质量　　

好的产品是品牌的生存之本。对于中小企业而言，品牌建设的落脚点首先是产品，没有好的产品，得不到消费者的认可，何来品牌之谈。消费者消费的是产品而非企业的名字，即便是全球500强企业，同样也是靠优质的产品和售后服务名扬天下的。对我们蓬勃发展的青神企业来说，首先做好产品保证产品质量，在市场占有一席之地的同时，大力推进品牌创建工作，会使品牌创建取得成功。　　

（三）制定长远的品牌发展战略
树立品牌的过程需要一个完整的并长期贯彻执行的品牌战略，当中小企业有了比较突出的品牌形象，企业的产品越来越畅销时，企业必须制定长远的品牌战略，塑造企业强有力的品牌形象，先入为主占有消费者。否则，同类产品日益充斥市场，竞争对手大打价格战血拼，企业产品市场占有率就会迅速降低，企业出现危机甚至会出现“休克”状况。所以，我县中小企业一定要制定长远的品牌发展战略，创造一个吸引潜在顾客的品牌形象，以良好的品牌打动消费者，获得消费者对品牌的忠诚。　　

（四）发挥企业的主体作用　　

品牌创建的主体是企业，企业要充分发挥主体作用，不断致力于产品研发和市场创新，要以品牌创建为抓手，积极寻找适合自主品牌发展的市场定位模式，坚定创牌信念，努力打造具有较高影响力和知名度的精品名牌。一要强化品牌意识。要认真规划好企业的发展，明确产品和品牌的发展方向，品牌的发展方向一旦确定，企业的整体经营活动就要服从和服务于这个方向。二要提升品牌内涵。已经拥有各类商标、品牌的企业要继续利用好现有商标、品牌的优势条件，在加强营销、开拓市场、提高市场占有率的基础上，实现品牌延伸。三要加强质量管理。质量过硬是名牌产品的基本要求，要树立质量无止境的观念，追求持续发展，抓好产品的规范化和标准化生产，积极进行行业认证和产品认证。四要注重科技创新。品牌的基础是质量，质量的好坏关键是产品的技术含量，要把技术创新作为实施名牌战略的核心来抓，进一步加大对技术研发和技术改造的投入，大力运用信息技术改造提升传统产业，加快产品更新换代，不断提升产品档次。　　

（五）发挥部门的联动作用　　

工商、质监、科技等部门要强化自身职能，创造条件，提供平台，根据商标、名牌产品的评价体系和具体要求，对品牌创建工作进行分类指导、逐步推进。要进一步优化服务，做好品牌的培育、辅导、认定和申报工作，帮助企业解决品牌创建过程中的实际困难。鼓励企业注册并规范使用商标，夯实品牌基础：对没有注册商标的企业，做好商标注册服务，并指导如何正确使用商标；对已注册的商标，指导其建立争创著名商标规划和品牌管理制度；对市场竞争力强，占有率较高、创牌意识较强的企业，引导其争创省、省著名商标、市知名商标。加强培训辅导，提高企业创牌能力。设置创品牌企业特派员制度和企业商标联络员制度。对于省、市著名商标，市知名商品及重合同守信用创建单位，工商部门按照“一对一”原则，选派工商联络员，本着“结对帮扶，政策倾斜”的原则，重点培育创建单位。定期组织企业相关人员进行品牌知识和相关法律、法规的培训，增强全社会和企业的品牌意识。
    （六）发挥政府的推动作用　　

地方党委政府要千方百计抓好服务工作，积极为企业品牌创建创造良好条件。完善激励机制，引导企业创牌。应建立强有力的品牌建设领导机构，制定品牌培育发展规划，积极推进商标和品牌培育工作；出台多样化的扶持政策，对获驰名、著名商标的企业，除进行物质奖励外，辅以其他的优惠政策。　　

任何一个大企业都是从中小企业发展起来的，任何一个品牌都开始于中小企业，希望我县中小企业在县委政府“工业提升年”的强力推动下，在相关职能部门的大力支持下，加强品牌建设，实施品牌战略，创造出越来越多的品牌，为青神经济的发展做出贡献。